Apie projektą

Šiuo metu socialinės reklamos kūrėjams labai trūksta moksliniais duomenimis pagrįstų rekomendacijų, kaip efektyviai skatinti pageidaujamą elgesį socialinių reklamų pagalba. Todėl kurdami socialines reklamas specialistai-praktikai dažnai pasirenka reklamos tikslo neatitinkančius kreipinius bei dizaino sprendimus. Projektu siekiama spręsti šią problemą, surenkant išsamius duomenis apie tai, kokie vaizdinės reklamos elementai (spalva, forma ir kt.) bei kreipiniai ją daro efektyvią – patraukiančią ir išlaikančią dėmesį, sukeliančią ketinimus, o galiausiai pakeičiančią elgesį reklamos kūrėjų siekta kryptimi. Laboratorinių ir lauko eksperimentų pagalba bus surinkta visapusiška informacija apie keleto objektyvių rodiklių (akių judesius, reakcijos laiką ir elgesio pokyčius realioje aplinkoje) rinkinį, neapsiribojant tik vienu atskiru rodikliu. Projekto metu surinktas žinias tiesiogiai galės naudoti tiek valstybinės, tiek verslo, tiek nevyriausybinės organizacijos, vizualine socialine reklama skatindamos įvairaus pobūdžio pageidaujamą elgesį (pvz., gamtos saugojimą, sveiką gyvenimo būdą ir kt.).

Kviečiame į projekto baigiamąją konferenciją!
2019 metų lapkričio 15 dieną vyks projekto baigiamasis mokslinis seminaras „Vizualinė socialinė reklama: ar gali ji būti efektyvi?“ Renginys aktualus reklamos kūrėjams praktikams, taip pat ir mokslininkams, kurie domisi socialiai pageidaujamo elgesio skatinimu. Raginame registruotis į renginį kuo anksčiau, nes dalyvių skaičius yra ribotas. Ypač džiaugiamės, galėdami pasiūlyti renginio pabaigoje vyksiančias kūrybines dirbtuves, kuriose mokysime kurti efektyvią socialinę reklamą. Renginys vyks MRU LAB patalpose (Didlaukio g. 55, Vilnius). Dalyvavimas konferencijoje nemokamas.

Mokslinio seminaro programą rasite ČIA.
Registruotis į renginį galite ČIA.